tres proveedores de cajas de cartón para estos mismos países.
El 89 % de la producción de esta rama en El Salvador se
dirige a la región. El principal comprador el año pasado fue
Guatemala, con $85 millones; seguido por Honduras, con $68
millones; Costa Rica, con $50.9millones; yNicaragua y Panamá,
con $30 millones y $15 millones, respectivamente.
El sector está conformado por 561 empresas, la mayoría
dedicada a la actividad de impresión (494); el resto, a servicios
relacionados con esto (40) y con la fabricación de papel (27), las
cuales emplearon en promedio a 8,042 personas el año pasado.
Dentro del ranking industrial elaborado por la ASI sobre las
10 empresas que más exportaron en 2012 sobresalen Kim-
berly-Clark de Centroamérica, S. A., Sigma, S. A., Cybsa,
Evergreen Packaging de El Salvador S. A. de C. V., e Irasa
Centroamérica, S. A. de C. V., entre las primeras cinco.
Esta rama industrial es reconocida por ser una de las que
cuenta con los mayores salarios promedios de la industria. Para
el área de papel y cartón es de $712.09, y en el de artes gráficas
ronda los $502.90.
El sector mantiene una buena posición dentro de la
industria como exportador debido a que, al comparar su
comportamiento desde 2005 a 2011, este representa una
crecimiento anual de un 5 % en las exportaciones totales.
De acuerdo con la ASI, el año pasado Centroamérica compró
(en papel y cartón) $1,199 millones, de los cuales un 13 % fue
abastecido por El Salvador, superando a países productores
como Guatemala.
•
Kimberly-Clark, el protagonista
E
n medio siglo dentro de la industria sal-
vadoreña, Kimberly-Clark ha logrado un
papel protagónico en la produccióny ex-
portación de papel.
David Cahen, gerente de país de Kimber-
ly-Clark, comentó que 2012 dejó buenos resulta-
dos tanto en el mercado local, donde crecieron 12
%, comoen las exportaciones haciaCentroySura-
méricayel Caribe, conuna facturaciónenconjun-
tode$120.45millonesyunvolumenexportadode
73,742 toneladasmétricas.
En 2011, la compañía exportó hacia lasmismas
regiones $117.13 millones y 71,106 toneladas métri-
cas, con un crecimiento de $3.32 millones y 2,636
toneladasmétricas.
Kimberly-Clark en El Salvador es la fábricamás
grande de la compañía global en Latinoamérica,
de la producción se exporta un 77 % y el 23 % res-
tante se queda enelmercado local.
La firma es reconocida por su experiencia y
calidad en la producción de marcas como Hug-
gies, Scott, Kleenex, Kotex, Poise, Plenitud y Ple-
nitud Active. Algunas de esas marcas, como la
depañales desechablesHuggies, tienenuna alta
penetración en el mercado, ya que 75 de cada
100 consumidoras en el país la prefieren. El pa-
pel higiénico Scott es otra de las marcas preferi-
das, destaca Cahen.
Las expectativas de crecimiento de la compa-
ñía para 2013 son positivas: “Seguimos muy opti-
mistasmanteniendoproyeccionesdecrecimiento
bastanteagresivas paraEl Salvador yCentroaméri-
ca. En el caso de nuestro país, a pesar de que el pa-
noramaeconómicoysocial esdifícil, tenemosmu-
chos proyectos para fomentar unamayor frecuen-
cia de uso de nuestras marcas en los consumido-
res”, dijoCahen.
Asimismo, esperan que a la vuelta de unos
años, en2015, la fábricadeEl Salvador seposicione
como un “centro de excelencia en la producción
de productos de papel para Kimberly-Clark en el
mundo, ademásde seguir siendounreferenteaes-
cala regional en materia de ambiente laboral, cui-
dado del medio ambiente y programas de respon-
sabilidad social”, destacó el gerentedepaís.
Actualmente, la compañía cuenta con más de
3,000empleadosen la regiónyel Caribe. Deese to-
tal, cercade 1,300plazas estánenEl Salvador.
Cahen destaca entre los atractivos del país para
invertir lascaracterísticasde lamanodeobrasalva-
doreña, “por suamorypasión”, al igual que laubica-
ción geográfica, que es bastante favorable.
•
“En
Kimberly-
Clark
estamos
comprome-
tidos en
mejorar
continua-
mente
nuestros
procesos
productivos
y, sobre todo,
en innovar.”
DAVIDCAHEN,
gerente país de
Kimberly-Clark
72 •
El Economista
www.eleconomista.net
Abril - Mayo 2013
ESPECIAL
IIIRANKING
INDUSTRIAL